Ефективність зовнішньої реклами не піддається сумніву, але це зовсім не означає, що галузь зупинилася в розвитку, і методи розміщення інформації використовуються тільки традиційні. Сьогодні на міських вулицях і автомагістралях повно білбордів і носіїв у принципі, які буквально рясніють гучними заявами і помітними зображеннями.

Одноманітність стратегій просування і сам вектор донесення інформації зробили потенційного споживача "стійким" до впливу реклами. Це вплинуло на її ефективність і стало поштовхом для пошуку нових методів "розкрутки" товарів і послуг.