Основные термины и понятия в наружной рекламе

Адресная программа – перечень мест размещения рекламоносителей, используемых для проведения рекламной кампании. Места размещения наружной рекламы обычно описываются в таблице с указанием полной информации о рекламной конструкции.

Сетка занятости - это предложение по размещению от владельца рекламных конструкций. В сетке занятости должны быть зафиксированы: адреса щитов, формат, стороны, период размещения и их занятость. Желательно, чтобы кроме адресов конструкций были указаны уникальные идентификаторы конструкций, которые должны быть у каждого оператора. К адресной программе могут прилагаться фотографии конструкций, карты с указанием расположения конструкции и карта города с указанием месторасположения всех конструкций. Карта всего города наглядно демонстрирует охват и качество планирования.

Сюжет - оригинал-макет рекламного изображения, которое воспроизведено на рекламных плакатах.

1-й резерв – плоскость, которая на указанный период находится на рассмотрении у клиента. Обычно ставится на 2-3 дня, по прошествии этого срока - автоматически снимается.

2-ой резерв – резерв, который ставится на плоскость, зарезервированную другим клиентом. В случае подтверждения 1-м клиентом размещения одобренные адреса остаются за этим клиентом. В случае отказа от размещения 2-ой клиент становится автоматически первым.

Бронь – аренда выбранной плоскости на указанный период, с подтверждением оплаты соответствующим гарантийным письмом.

Гарантийное письмо – документ, подтверждающий заказ на проведение рекламной кампании с подписью первого лица и печатью заказчика. В гарантийном письме обычно указаны адреса размещения наружной рекламы, коды и стоимость.

Пролонгация – продление договора на размещение сюжетов рекламной кампании по той же адресной программе. Многие договора учитывают автоматическую пролонгацию (продление сроков на размещение рекламы, например: на следующий год, месяц)

Оператор наружной рекламы – непосредственный владелец рекламных конструкций. Оператор наружной рекламы может быть также медиабаером.

Медиабаер – рекламное агентство, специализирующееся на размещении наружной рекламы любого формата, различных операторов наружной рекламы. Рекламная кампания при этом обычно более эффективная, т.к. выборка рекламных конструкций идет по адресным программам нескольких операторов.